SEO, do inglês Search Engine Optimization, compreende um conjunto de técnicas que visam a adaptação dos websites aos mais de 200 fatores técnicos escondidos no algoritmo do motor de busca, a pensar na melhor experiência digital dos utilizadores. Para que um website melhore os seus resultados no Google é necessário não só entender o nosso público mas, também, otimizar a estrutura e o conteúdo da plataforma, para que o motor de busca o indexe e lhe dê relevância.

A experiência do utilizador em qualquer website é fundamental, acima de tudo, por dois aspectos. Em primeiro lugar, para lhe garantir uma visita e uma jornada agradáveis, e, depois, para incrementar consideravelmente a probabilidade de um retorno à página, graças a uma boa experiência.

Em segundo lugar, há que não perder de vista que o tempo que um utilizador despende no nosso site e a maneira como interage são fatores decisivos na classificação das nossas páginas web pelo Google.

Ter um website responsivo implica tê-lo adaptável a dispositivos de diferentes tamanhos e capacidades de processamento.

Este é um fator de extrema importância, uma vez que o Google privilegia esta característica nos resultados de pesquisa. E isto é uma parte fundamental de uma boa estratégia de SEO e de usabilidade digital.