A Meta Description, ou meta descrição, é o texto que surge nos resultados do google, abaixo do título (meta title) de um resultado. 

Geralmente é um texto descritivo do conteúdo da página para que remete, composto por, no máximo 155 caracteres.

E porque é que este pequeno excerto se reveste de tanta importância e como nos pode ajudar a melhorar a performance do Website? 

Não é difícil de concluir que, se tivermos uma boa meta description, a nossa performance vai entrar numa dinâmica de crescimento exponencial. Por outras palavras, com um bom CTR o nosso resultado terá tendência para subir nos resultados e, estando bem classificado, a probabilidade de ser clicado também aumenta. Por outro lado, quando o nosso CTR é baixo verifica-se o processo inverso.

Então como deve ser feita uma meta description?

Existem vários fatores que devemos considerar e vamos, em seguida, abordar os mais relevantes .

Extensão da meta description:

É normal encontrar-mos a sugestão de fazer meta descriptions até 155 caracters que, hoje em dia, talvez seja o mais recomendado. No entanto, em alguns resultados o Google apresenta meta descriptions mais longas, até 300 caracteres. Não é possível apontar com certeza absoluta como alguém o deverá fazer, até porque o Google precede a alterações e experiências com alguma regularidade. Convém estár atento.

Verifica-se também que, em muitos casos, o Google apresenta como meta descrição conteúdo da nossa página que não corresponde necessariamente ao texto que definimos como tal.

O mais importante é conseguir transmitir de forma sucinta e apelativa o conteúdo da página de destino, para que o utilizador se sinta compelido a clicar e, por outro lado, para que não se sinta frustrado relativamente ao conteúdo da página.

O tom da meta description:

Como já referimos, e voltamos a vincar, a meta description deve ser convidativa. Aqui não é possível, de forma honesta, indicar um exemplo bom e transversal. Antes de mais, devemos conhecer o nosso produto e nosso público, recorrendo à linguagem adequada a cada situação. Uma meta descrição para um público entre os 15 e os 20 anos terá de ser, forçosamente, distinta de uma apontada a um público sénior.

Apelo à ação (CTA):

Independentemente da nossa capacidade para produzir um texto com objetivos mais explícitos ou subliminares, nunca devemos perder de vista o objetivo principal: fazer com que as pessoas cliquem, apelando, em qualquer circunstancia, à ação (“saiba mais”,”para saber mais”, “conheça as novidades”, “experimente” são alguns exemplos de CTA).

Singularidade:

A meta descrição deverá ser única para não confundir o utilizador nem o Google.

Adequação à página de destino:

Ter uma descrição que não corresponde ao conteúdo da página de destino terá duas consequências incontornáveis. Por um lado, irá frustrar um utilizador que com grande probabilidade não voltará ao nosso site. Por outro lado, o facto desse utilizador abandonar rapidamente a nossa página fará disparar a nossa taxa de rejeição (“bounce rate”) que, por sua vez, prejudicará a nossa performance nos resultados dos motores de busca.

Keyword:

A Meta descrição deverá incluir sempre, e em qualquer caso, a Keyword que estamos a trabalhar em determinado artigo ou página.

Este procedimento faz parte das boas práticas de otimização para motores de busca, que poderão ser consultadas no nosso artigo: o que é SEO?.

Em suma, a otimização da meta description, não sendo um processo demasiado complexo ou técnico, assume uma importância fulcral na performance do nosso site e resultado do nosso trabalho.

Se pretende otimizar as meta descriptions do seu site, recorrendo aos nossos serviços, contacte-nos.

O que é SEO ? É a pergunta que normalmente sucede às questões, tão frequentemente colocadas nos dias de hoje,  sobre como colocar o meu site na primeira página do Google ou, sobre como fazer o nosso site aparecer nos resultados dos motores de busca. A resposta é pois, SEO.

E porque é que estas questões são hoje tão importantes?

Para além disso, e com o crescente “acotovelamento” que se verifica na luta por um “lugar ao sol”, o conteúdo ganhou um protagonismo incontornável. Hoje, é no é no conteúdo do site, assim como na forma como ele é trabalhado que reside o grande chave do SEO. É um dado adquirido que os sites que produzem conteúdo de qualidade obtêm, regra geral, mais volume de tráfego e tráfego mais qualificado.

Então e o que é SEO ?

SEO significa Search Engine Optimization, e representa um conjunto de técnicas e práticas que visam melhorar o posicionamento dos sites no motores de busca.

Estas técnicas, que incluem a adaptação e adequação do site ao algoritmo e critérios de classificação do Google, contemplam, também, medidas que ultrapassam a sua esfera, incluindo, por exemplo, link building, ou seja, referências que são feitas ao site, por outros sites, através de links.

Para se ter uma ideia da complexidade da resposta à pergunta: SEO, o que é, devemos, antes de mais, referir que o Google considera mais de 200 fatores  ao analisar um site, no sentido de o posicionar.

Fatores como a antiguidade do domínio, “meta information”, qualidade e estrutura da página, links, performance do servidor e fatores externos, como backlinks e popularidade em redes sociais, são tidos em conta. Trata-se de um desdobramento de critérios , tão imenso e complexo, que um olhar mais profundo sobre cada um deles terá de ser remetido para outros artigos.

Para que se possa entender a razão pela qual não iremos aprofundar cada dos pontos, que acabámos de referir, a título de exemplo, enumeramos alguns fatores considerados na avaliação  da qualidade de um página:

• Quantidade de palavras numa página, que não deverá ser inferior a 300 palavras;
• Estrutura do texto;
• Pontuação;
• Número de palavras por frase;
• Otimização para mobile,
• Utilização de negrito;
• Otimização de imagens;
• HTTPS;
• Estrutura da página, entre muitos outros.

A optimização de um site, para que este possa obter uma boa classificação nos resultados dos motores de busca, exige uma estratégia e um processo bem definido que, no entanto, terá de ser adaptado às mudanças e evoluções que, ao longo do tempo, se vão verificando nos critérios de posicionamento do Google.

Assim, um outro fator determinante será, também, o acompanhamento das novidades e respetiva adequação do conteúdo aos caprichos do rei e senhor, Google.

Tendo a consciência de que responder à questão: “SEO, o que é?” Não é uma tarefa para um único artigo, decidimos, aqui, abordar um perspectiva geral, contextualizando e referindo, de forma geral, em que consiste o SEO.

Em artigos futuros abordaremos os tecnicismos práticos dos principais critérios de posicionamento do site, aprofundando, dessa forma, a nossa compreensão deste processo de search engine optimization.

Se quiser melhorar o seu posicionamento, recorrendo ao Site Rank, consulte a nossa página de serviços.

Veja também o artigo:

• O que é a Meta Description?